Концепция ребрендинга компьютерного клуба «Данж»
Dungeon — это клуб, где атмосфера подземелья сочетается с современным гейм-дизайном, неоном и уникальной визуальной айдентикой.
При участии:
Идея и позиционирование проекта
Цель: создать уникальную стилистику для компьютерного клуба — место силы для геймеров, киберспорта и развлечения
Основная идея
- Подземелье, где технология встречается с древностью
- Атмосфера — как в мрачной RPG: ты входишь в клуб — и будто заходишь в тёмный данж.
- Контраст: неон и металл, средневековье и киберспорт, тишина и рейв.
Фирменный знак: «Д» как символ клуба
Логотип «Данж» начинается с буквы «Д», которая играет двойную роль: она одновременно и первая буква названия, и отдельная иконка клуба — фирменный символ, узнаваемый без слов.
Мы сознательно вложили в неё больше, чем просто начертание. Её форма — результат множества итераций и тестов. Цель была чёткая: создать знак, который будет ощущаться уникальным, как личная метка или современная итерация геральдического символа.
Особенности формы
- Перекрещенные штрихи внутри буквы создают ощущение замкнутого пространства — это аллюзия на вход в подземелье или решётку ворот.
- Внешний изгиб делает её визуально масштабной и массивной, как если бы буква была вырезана на камне или отлита из металла.
- Пропорции сбалансированы так, чтобы знак работал самостоятельно: на аватарке, эмблеме, вывеске или в форме гравировки.
Эта «Д» — не просто часть слова, а основной элемент визуальной идентичности бренда. Она способна жить отдельно: как значок на стене клуба, как пиктограмма, как цифровой тотем.
Логотип
— это не просто текст. Это визуальный артефакт, будто вырезанный на стене подземелья или нарисованный рукой культового игрока перед битвой. Он сочетает в себе хаос, дерзость и мистику.
Основная идея
Это не просто надпись — это собранный вручную гибрид разных начертаний, в котором чувствуется: эксперимент с формой и ассоциацией граффити, киберпанком и уличным стилем. Ощущение деструктивного кириллического ритма — каждая буква будто из другого мира, но объединены общей энергетикой
- «Д»— основной визуальный якорь логотипа. Стилизована под латинскую D, но выполнена на письменой кириллице — читается и как знак, и как буква. Крючок внутри превращает её почти в монотипичный символ, похожий на «щит», «руну», «взмах меча» или даже стилизованный вход (в данж?).
- «а» — почти итальянская каллиграфия — мягкость и ритм, на фоне остальных она работает как контрастная точка покоя. Сильно отходит от типовой кириллицы, создаёт странный баланс между готикой и каллиграфией.
- «н» — состоит из прямых и перекошенных штрихов — будто собрана из разных граффити или сломанных знаков.
- «ж» — самая агрессивная, разлетевшаяся на части. Это визуальный взрыв, словно перекрещенные палки, знаки, шипы — буквально "жесткая сцена". Прямая отсылка к идее рейда, схватки, битвы.
Логотип в жизни
В неоновом варианте логотип работает как выразительный акцент, особенно в тёмной среде. Световой контур подчёркивает форму знака и усиливает его узнаваемость и связь с айдентикой
Неоновая инсталяция. Используется как внтури так и снаружи как вывеска
Пример брендинга мониторов
Такое исполнение хорошо вписывается в визуальный стиль клуба — добавляет динамику, ощущение движения и современного цифрового контекста. Неон помогает интегрировать логотип в атмосферу, близкую к гейм-дизайну.
Стилистика: Тьма, честь, битва
Мы выбрали рисованную черно-белую эстетику, вдохновлённую графикой в духе Dark Souls, классических RPG и гравюр. Такой подход сразу отсылает к темным фэнтези-мотивам: одиночество рыцаря, вечная борьба, медитативная безысходность.
Пример плакатов в клубе, предполагается размещение в лайтбоксах
Композиция и структура
Мы осознанно выбрали три архетипичных образа рыцаря:
- Боец в бою — активная фаза, враги, напряжение.
- Воин в одиночестве — рефлексия, передышка, подготовка.
- Рыцарь на троне — завершение, медитация, возможно, конец пути.
Это как три стадии игры, три эмоции, три метафоры. Все они объединены стилем и темой: темный путь игрока, его личное путешествие.
Почему черно-белое?
Это не просто «мрачная картинка» — это визуальный язык мира, где каждый бой имеет цену, а каждый герой — не обязательно победитель. Отсутствие цвета в иллюстрациях подчеркивает суровость сеттинга, усиливает драму и позволяет сосредоточиться на форме, жестах и позах персонажей.
- Хорошо работает с специфичным темным фиолетовым освещением клуба, в котором цветное теряется
- Минимализм и фокус — зритель не отвлекается на детали, а концентрируется на настроении сцены.
- Тактильность — грубая текстура и штриховка усиливают ощущение ручной работы, что отсылает к эстетике старых книг, комиксов, иллюстраций к фэнтези-романам.
- Контрастный фон для фирменного цвета: монохром делает фиолетовый ярче и выразительнее, что ведет нас к следующему пункту.
Цветовая палитра
Бренд «Dungeon» строится на тёмной, насыщенной палитре, где каждый цвет усиливает атмосферу подземного пространства, неона и тени. Это не просто декоративные оттенки — это носители настроения, глубины и энергетики проекта.
Фиолетовый акцент
Фиолетовый — уже основной цвет клуба, и мы не пошли против — а сделали его частью художественного языка. Он здесь выполняет функцию сигнатуры: каждый постер будто проштампован, отмечен, закодирован клубом. На фоне безжизненного монохрома этот цвет становится:
- Символом энергии внутри тьмы.
- Маркером принадлежности — этот мир, этот герой, эта сцена — часть клуба.
- Визуальной точкой входа — глаз сразу цепляется за надпись, а затем считывает остальное.
Типографика
Для основного текстового наполнения был выбран проверенный и универсальный шрифт Proxima Nova. Он обеспечивает хорошую читаемость как в цифре, так и в печатных носителях, и не перетягивает внимание на себя, сохраняя визуальный баланс с графикой и цветом.
В дополнение к нему запланирована разработка кастомного заголовочного шрифта первого уровня, вдохновлённого формами логотипа. Это решение позволит усилить индивидуальность бренда и задать выразительный характер в крупных акцентах, сохранив при этом узнаваемость и целостность визуального языка клуба.
Дополнительные материалы
Ассеты для брендирования
Мерч
Планшет на баре админа
Текстура меню. Рефлективный, отсвечивающий материал
Текстурная иллюстрация