Власть рабочим!

Нам нужна переоценка профессии, рынка и роли дизайнера в России

Я всё чаще ловлю себя на одной мысли: профессия дизайнера в России работает в минус. Минус к достоинству. Минус к влиянию. Минус к уважению. И если честно, то система, в которой мы все находимся — это не просто устаревший механизм, это ловушка.

Дизайнер — это не «оформитель»

Слово «дизайнер» у нас девальвировано. Оно потеряло суть. Сегодня это почти ругательство. Оно может значить всё — или ничего.

В лучшем случае, это специалист, которому присылают референсы с Pinterest и говорят: «сделай так, только чтобы было чуть красивее». В худшем — исполнитель баннеров за 5000 рублей, который вывозит всё в одиночку и никогда не увидит итоговый результат своей работы в реальном продукте. Ни обратной связи, ни прав, ни перспектив.

А ведь дизайнер по своей сути — архитектор реальности. Человек, который должен работать на уровне смысла, стратегии и будущего. Который формирует идею, а не обслуживает чужие.

Кто сейчас управляет профессией?

Сегодня на большинстве проектов дизайнер — не субъект, а функция. Он в самом низу цепочки, а над ним — слоёный пирог менеджеров, каждый из которых берёт свою долю с бюджета, по опыту работы это 50% с каждой итерации «эффективного менеджера»

Вот как это выглядит:

1. Бюджет приходит в агентство или продакшн
2. Там он нарезается между аккаунтами, продюсерами, стратегами, координаторами, их ассистентами
3. Потом уходит на фриланс, где на конце цепочки сидит дизайнер из Telegram, который тащит проект за копейки

Этот человек делает всё: и концепцию, и визуал, и презентацию. Но его доля — мизер. Почему? Потому что он не управляет процессом и остается в тени.

Нахуй менеджеров

Менеджеры, в их текущем виде, — пережиток индустриального прошлого. Они не создают ценности, они распределяют власть, занимаются тем, в чем ничего не понимают. Система, в которой не художник определяет эстетику, а заказчик решает, «что красиво» — мертва.

Управление должно вернуться к тем, кто делает руками и головой. Процессами должны управлять дизайнеры, разработчики, авторы. Те, кто несёт последствия за решения и владеет инструментами, тот кто в профессии.

Власть рабочим — звучит как лозунг 20 века, но сейчас он как никогда актуален. Настало время, когда дизайнер должен возвращать себе роль лидера, а не исполнителя.

Проблема — не в клиентах. Проблема — в структуре

В России нет полноценного B2C-рынка дизайна. Никто не покупает дизайн напрямую у автора. Нет культуры обращаться за идеей, за уникальностью, за стилем. Есть только культура «дёшево, быстро и чтобы не мешал». Потому что все продажи идут через прослойку B2B, а она разлагает ценность на маржу и KPI.

Западный рынок работает иначе. Я успел поработать с ним до 2022 года. Там ты можешь начать как дизайнер, и через полгода уже управлять проектами. Тебе доверяют. Тебя слышат. Ты становишься партнёром, а не функцией.

В России — даже через 3.5 года ты всё ещё отбиваешь позиции, которые уже имел. И это не только про деньги. Это про ощущение, что твой голос не считается значимым.

Я смотрю на русскоязычное дизайн-комьюнити — и вижу невероятный потенциал. Реально, люди могут делать такие вещи, что западным рынкам и не снилось. Но у нас просто нет условий, нет инфраструктуры, нет инструментария.

Дизайнер здесь — это либо:

• Чел, который попал в бигтех, наебав систему через тестовое
• Либо бомж, делающий карточки по 5к неделями, выгорая через год

Никакой середины. Никакого пути роста. Никакой экосистемы.

Что делать?

Для начала — признать, что система сломана. И отказаться играть по её правилам.

Мы не построим рынок нового типа, пока дизайнеров рассматривают как «оформителей». Мы не вырастим авторов, пока они не станут сами продавать свой труд, свои смыслы и продукты напрямую.

Поэтому:

• Мы строим магазин, в котором дизайн — это продукт, а не оформление
• Мы работаем в открытую, показываем процессы, говорим с аудиторией
• Мы продаём идеи напрямую
• Мы даём площадки другим дизайнерам — чтобы они тоже могли присоединиться к этому манифесту

Может, вы подумали, что я такой же. Что мой магазин — просто попытка впарить ещё одну футболку.

Но нет. Для меня деньги — это не цель. Это доступ к влиянию. К возможности строить экосистему, в которой дизайнер = автор. Создатель. Лидер.

Хочется, чтобы у нас переоценили ценность дизайна. Чтобы не искали дешёвых исполнителей, а шли к людям, которые могут изменить всё.

Дизайнер — это не стиль. Это влияние

И если тебе это отзывается — то, возможно, ты тоже устал от того, как всё устроено. Это не статья-манипуляция. Это манифест.

Дизайн — не сервис. Дизайн — это способ поменять структуру реальности.

И пора вернуть себе влияние.

Готов обсудить, как изменить систему? Пиши — поговорим о том, как дизайнеры могут взять власть в свои руки.